Die neue Ausgabe

„Ziel der Markentechnik ist die Sicherung einer Monopolstellung in der Psyche der Verbraucher“
Hans Domizlaff (1892-1971), deutscher Graphiker, Werbepsychologe und Schriftsteller, Begründer der Markentechnik

Liebe M²-Leser,

Frank van Koten
Gesellschafter, Grothus van Koten Mittelstandsmarketing

jetzt liegt es vor Ihnen: das neue M², im neuen Layout, mit neuem Logo und selbstverständlich neuen Inhalten. Die Designer von medrias|meine werbeagentur haben ganze Arbeit geleistet. Sie haben nicht nur das neue Erscheinungsbild gestaltet, ich begrüße sie auch als Mitherausgeber. Ihr erster Beitrag „Geben Sie Ihrem Unternehmen ein eigenes Gesicht“ lege ich Ihnen daher besonders ans Herz.

Frischer und lebendiger
Mit dem neuen Layout wurde ein größerer Gestaltungsspielraum geschaffen, der Themen spannender und lebendiger präsentiert. Basis ist ein siebenspaltiges Raster, das durch wenige, aber funktionelle Elemente ergänzt wird. Auch das Logo wurde überarbeitet. Das „M²“ steht jetzt in einer quadratischen Form und visualisiert so den mathematischen Term. Es steht aber nicht statisch im Quadrat, sondern deutet an, dass es „aus dem Rahmen fällt“. Die Philosophie dahinter: Themen, die bewegen und die Aufforderung sich auch einmal frei zu machen, von z. B. beengenden Konventionen. Ähnlich lebendig präsentiert sich gegenwärtig das Marketing. Obwohl oder gerade, weil es „schick“ ist, den Tod der Disziplin auszurufen. So auch bei dem neuen Modethema Titelthema 04 Vom Pinguin zum bunten Hund Sei anders als die Anderen und sorge dafür, dass Deine Wunschkunden es wissen! Diese simple Aufforderung ist das Funktionsprinzip des Marketings und heißt Positionierung. Kommunikation 10 Geben Sie Ihrem Unternehmen ein eigenes Gesicht Welche Bilder entstehen vor dem inneren Auge Ihrer Zielgruppe, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens lesen oder hören? Praxis 06 Bei der Suchmaschinenplatzierung unter die Top10 Suchmaschinen, allen voran Google, gehören heute für viele Internetnutzer zu den wichtigsten Informationsquellen. Wie ein Index werden sie dazu genutzt, Webseiten im Internet zu finden. Denkanstoß 07 Mein Charisma! Der Geschäftsführer einer Ihnen bekannten Unternehmung betritt den Raum, zieht die Blicke der Anwesenden auf sich. Bekommt von allen Seiten Aufmerksamkeit. Sie spüren das gewisse Etwas. Er füllt den Raum mit seiner Persönlichkeit. Was löst diesen „Wow-Effekt“ aus? Druck 08 Brilliante Veredelungen – herausragende Druckproduktion Print-Produkte können „stark“ wirken und damit einen großen Einfluss auf den Betrachter haben – vorausgesetzt sie überraschen ihn positiv, sind qualitativ hochwertig und heben sich von der Masse ab. Beispiel 12 HARRES Metall-design – Die Perspektive im Ladenbau Wer sich in dieser Branche etablieren möchte, der braucht mehr als eine hochmoderne Produktion und qualifizierte, hochmotivierte Mitarbeiter. Service und Co. 02 Editorial 13 Buchrezension 15 Marketicon [Das Marketinglexikon] 15 Impressum „Positionierung“. Viele Experten fühlen sich berufen in Vorträgen und Büchern mal mehr, mal weniger fachlich ihre Expertise an den Unternehmer zu bringen.

Neu?
Wie das einleitende Zitat zeigt, gab es aber bereits im frühen 20. Jhdt. Erkenntnisse, von denen heute die Ratgeber-Branche zehrt. Es handelt sich also mitnichten um Neuigkeiten aus der Marketingwelt. Damit sich der alte Wein in den neuen Schläuchen trotzdem gut verkauft, bedarf es allerdings Feststellungen, wie „Das Marketing ist tot“ oder „Es ist höchste Zeit für eine […] Revolution […]“. Das ist natürlich Nonsens. Positionierung spricht vielmehr den Kerngedanken des Marketings überhaupt an. Es muss heißen: Marketing lebt und die über ein halbes Jahrhundert alten Ideen werden mehr denn je gebraucht. Geht es um Positionierung, dann geht es i. d. R. um die Frage: „Warum sollte jemand bei Ihnen kaufen und nicht bei Ihrem Wettbewerber?“ Die Antworten darauf werden oft auf mehreren Ebenen gegeben. In dieser Ausgabe stellen wir Möglichkeiten und Wege vor. Ich wünsche Ihnen eine informative und unterhaltende Lektüre. Mit quadratischen Grüßen Frank van Koten

Die aktuellen Top-Themen sind:

• Positionierungsmarketing
• Kommunikation
• Herausragende Druckproduktion